Selvom Djurgårdens IF meldte udsolgt til samtlige 26 hjemmekampe i den forgangne sæson, taber den svenske traditionsklub et enormt millionbeløb på grund af sine arenaforhold. En ny analyse fra Hurbra Arena Economy Index viser, at klubben årligt efterlader mellem 20 og 28 millioner svenske kroner på bordet.
Problemet for Stockholm-klubben er hverken mangel på tilskuere eller fankulturens opbakning, men derimod rammerne på det aldrende Hovet og den kommercielle struktur. Driften af restauranter, barer og kiosker varetages af den eksterne operatør Stockholm Live, hvilket efterlader Djurgården med en beskeden andel af det samlede forbrug på kampdagene.
Klubbens begrænsede kapacitet på Hovet og manglen på moderne loger og VIP-faciliteter koster dyrt i direkte sammenligning med rivalerne. Hvor klubber som Färjestad og Rögle henter over 750 kroner pr. tilskuer gennem egne faciliteter, genererer Djurgården blot 508 kroner pr. gæst.
Analysen peger på, at en ny og moderne arena med plads til omkring 11.500 tilskuere samt fuld kontrol over mad-, drikke- og logesalg ville kunne lukke det massive indtægtsgab og tilføre klubkassen op mod 28 millioner kroner ekstra hver eneste sæson.
Fans i vildt trick forud for SHL-premiere: Bliver medlemmer hos modstanderen
Efterspørgslen på billetter til Djurgårdens SHL-premiere er allerede eksploderet. Udefans har taget et usædvanligt middel i brug for overhovedet at komme ind i Avicii Arena.
Klub går til angreb på SHL’s Red Bull-aftale
Djurgården kæmper ikke kun med rammerne omkring hjemmebanen. Klubbens medlemmer har også tvunget ledelsen til at gå direkte imod en af SHL’s centrale sponsoraftaler.
Svensk arenaaffære rykker frem – ombygning vurderes til 175 millioner
En anden SHL-klub arbejder på den stik modsatte løsning og vil selv overtage kontrollen over sin arena. Planen indebærer en gigantisk investering og en gennemgribende ombygning.
